01
美團優選撤出西北四省
生鮮電商從誕生之初就給賽道內的玩家設下了生死局，直至今日無人能解。隨著小玩家接連撤退，巨頭陷入膠著戰。
但現在，身為社區團購模式下三巨頭之一的美團優選也撐不住了。
據界面新聞報道，近日，因為運營成本過高，美團優選的業務范圍開始縮減。美團優選撤出西北四省，包括甘肅、青海、寧夏、新疆，保留西安大本營。除了西北四省，其他地區也將小幅度調整。
留心生鮮電商的朋友應該會覺得這個消息很熟悉，去年9月，橙心優選也被曝出裁撤部分地區業務的消息。
只不過，橙心優選的范圍更廣，從9大區31省縮減至3大區9省。直至今年3月，橙心優選全線關停。
時間線拉長，把目光放到現在，美團優選也開始縮減自己的戰區。
與橙心優選不同的是，美團優選雖然也舉步維艱，但是此舉更傾向于戰略性自救。通過砍掉經營難度較大的地區，實現利潤穩步增長。
畢竟，對現在的美團來說，扭虧為盈才是第一要務。相反，如果繼續無腦擴張，可能會給整個企業帶來意想不到的災難。
今年2月，美團優選就傳出了裁員的消息，包括代理團隊和直營部門都有人員優化。美團一改往日在人力成本的投入上不設上限的做法，開始降本增效。
社區團購領域是美團戰略調整業務結構押注的重寶，但事實證明這個賽道并不好做。這個殘酷的競技場上，已經折戟了多員大將。
美團優選、多多買菜、淘菜菜作為賽道前三的引路者，也沒有吃到多少紅利。
美團買菜、多多買菜、淘菜菜三家平臺2021年均沒有達到預期的業績目標。好學生尚且如此，更何況下面更加勢單力薄的普通玩家。
這也說明，美團優選的問題不僅僅是企業經營不善造成的，更多的原因在于整個生鮮電商行業的模式沒有跑通。
事實上，美團優選撤出西北四省的根本原因是西北地區地廣人疏，交通條件也相對落后。社區團購想要在這塊區域順利展開，需要付出更加高昂的冷鏈物流運輸成本。
因此，失去西北四省對于美團優選來說更多的是減負，可以輕裝上陣，更加靈活積極地面對以后的挑戰。
但是其暴露出的供應鏈短板，是整個行業需要共同解決的問題。
生鮮電商的前半程充滿荊棘，這個賽段的選手只能拼盡全力自保，以求可以走過這段難走的路，到達后半程的寬敞大道。
02
美團優選，不能后退
美團優選是近兩年美團最重視、投入最大的業務之一。
為了給新業務輸血，美團不惜把自己墜入了虧損的深淵。
3月25日，美團公布了2021年的全年財報。財報數據顯示，美團2021全年營收同比增長56%，但是調整后凈虧損156億元，虧損主要來源于新業務美團優選、美團閃購和美團買菜。
新業務的經營虧損由2020年的109億元擴大至384億元，同比擴大253.7%。
燒掉整整384億元的利潤，美團當然不可能僅僅是為了展現企業的雄厚的資金實力和氣魄，在企業長遠發展方面有著更加深刻的考慮。
隨著市場環境和政策環境的逐漸變化，外賣業務雖然已然是美團的吸金利器，但同時美團也逐漸認識到外賣業務的局限。作為勞動密集型產業，美團外賣已經接近增長天花板，恐后繼增長乏力。
在“科技+零售”總戰略目標的指引下，美團重倉社區電商和即時零售。可以說，美團優選的戰略意義要大于盈利意義。
但商業不是做慈善，企業不可能冒著倒閉的風險去填一個無底洞。天下熙熙攘攘，皆為禮來禮往。美團優選必須盡快培養出自我造血能力，形成自己的護城河。
當然，這不是說美團優選只能吸血，其為母公司貢獻的方式更加迂回，沒有直接體現在盈利上，而是體現在美團交易用戶數的增長上。
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