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邊撤點，邊招人？社區團購冰火兩重天
“社區團購，熬不過這個夏天。”
時值2019年，全網社區團購玩家正大面積鋪開，“未來十年最大的機會”加上爆火的資本熱炒，幫助很多玩家順利度過兩年時光。
而上述預言，直到2021年夏天才大規模應驗。同程生活、呆蘿卜、十薈團、橙心優選在去年夏天相繼撤退，僅存的四位核心玩家，開始了新一輪的競爭。
萬萬沒想到，今年的夏天還沒來，又有一個巨頭扛不住了。而這一次，撤退的號角，由美團優選吹響。
4月20日晚，不少西北地區的用戶發現，自家周圍的美團優選自提點陸續開始關停。用戶打開美團優選之后，就收到了平臺發布的首頁公告。公告稱“親愛的顧客朋友”，從2021年4月21日開始，該自提點將暫時停止服務。
據界面新聞報道，此次美團優選關點的范圍包括甘肅、青海、寧夏、新疆四個省份，其中西北大區的“大本營”陜西省得到保留。
有業內人士表示，撤城的原因主要還是運營成本過高，除了西北四省，美團優選在其他地區也將作出小幅調整。
對于此事，美團優選客服回應也只是“優化調整”，客服稱，“具體恢復時間還需要等待平臺通知。”
西北地區開始撤退，但讓人疑惑的是，在江浙滬等經濟發達地區，各大買菜平臺卻開始了新一輪的招聘。
近日有媒體報道，由于網上買菜需求激增，各大社區團購平臺加大馬力招人，最高月薪可達3.5萬元。
比如在上海地區，美團買菜的一則招聘信息顯示，拉新專員薪酬為10000-15000元/月；叮咚買菜的招聘信息顯示，杭州叮咚買菜配送員的薪酬為8000-12000元/月。
自4月以來，招聘平臺上就出現了很多社區團購的急招崗位，據不完全統計，這些崗位涵蓋了采購經理、倉庫經理、分揀員、地推合伙人、配送員等，月薪6000元到3.5萬元不等。
覆蓋的地區除了江浙之外，北上廣深等地區的招聘需求也很高，單是配送員的招聘信息就有好幾頁。
一邊撤點，一邊招人，難道這就是傳說中的“冰火兩重天”？
其實，這背后展現的生鮮行業的地區差異，西北等偏遠落后地區的成本較高，急需優化，而一二線城市的需求量劇增，生機勃勃。
尤其在上海疫情管控地區，叮咚買菜、盒馬生鮮等線上買菜平臺的訂單量爆棚。
由此可見，此次美團優選撤出四省的決策，更接近于“業務優化”，淘汰弱勢地區門店，發力強勢地區。
值得一提的是，近期美團還推出了“極速版”APP，意在為社區團購和電商業務引流；同時美團優選還被曝出與多家房地產中介門店開展合作，意圖流量互通，抱團取暖。
這么多舉動集合在一起，清楚地證明了一點，社區團購不是偽命題，行情依舊火熱。
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社區團購，也要講基本法
“互聯網不是法外之地！”
作為互聯網商業模式的代表，社區團購也逃脫不了經濟規律和政策法規的限制。
財報顯示，2021年，美團新業務分部共虧損384億元，經營虧損率同比擴大36.6個百分點。
面對這樣的巨額虧損，王興也表示，“美團在新業務中的投入將更為謹慎”，未來將會注重新業務的高質量增長。
在巨頭普遍進入長期主義戰略的背景下，這番話，其實給西北四省的撤退埋下了伏筆。
其實細數近些年的幾場“千團大戰”，互聯網公司普遍都采用一種違反經濟學原理的模式開展新業務。
通過大規模補貼，和高速擴張，迅速占領全國市場，并且還給消費者、給商家，同時進行補貼。表面上是燒錢教育用戶，實際上是憑空創造一種需求，或是將未來的需求提前化。
但是到了存量期，這種模式終于遇到了阻礙，尤其是生鮮市場，面對一個固有的、根深蒂固的行業，拓展難度本來就很大，在監管政策下，補貼戰略也只能停止。
現在的玩法，必然要回歸用戶，回歸基本供需關系了，而作為目前行業第一的美團，這家平臺的動向可能代表著整個行業的風向。
為啥關閉西北？很簡單，運營成本高，需求低，不掙錢。早在十年前的2011年，美團網的到店團購業務就曾從多個四線城市退出，原因和現在類似，“小城市接受團購還需要時間。”
相反，在消費能力較強的高線城市，各大買菜平臺瘋狂招人的原因自然就清晰了。
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