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日前，完美日記母公司逸仙電商，正式發布全新彩妝品牌Pink Bear皮可熊。這也是繼3月初逸仙電商收購高端護膚品牌Eve Lom后，集團在品牌池中落下的又一子。
逸仙電商方面告訴《化妝品財經在線》，Pink Bear皮可熊是逸仙電商2021年新推出的獨立美妝品牌，主打可愛少女風，由獨立的團隊打造和運營。品牌理念是“我們堅信，成長不意味著改變真實的自己，當全世界都催著你長大的時候，我們只愿你永遠是那個忠于自己的天真少女”。
逸仙電商表示，Pink Bear皮可熊擁有敏銳的時尚洞察力和設計能力，全線產品與全球知名實力企業合作，旨在給每位女生打造優秀的彩妝體驗，“每天給生活帶來一點小美好”。
據悉，該品牌天貓旗艦店將于3月16日正式開業，該品牌還注冊了官方微博和微信公眾號，但暫未發布任何內容。目前，Pink Bear皮可熊已推出包括唇釉在內的5款產品，定價在15-59元之間。
至此，逸仙電商旗下將擁有完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic、EveLom和Pink Bear皮可熊6大品牌。
逸仙電商創始人、董事會主席兼CEO黃錦峰曾公開表示，未來逸仙會并購更多的品牌，因為單一品牌、單一品類在面對市場競爭時會受到很大的限制。逸仙電商正在向成為“新時代的美妝新品牌孵化平臺”這一戰略目標邁進。
黃錦峰此言不虛。以完美日記起家，逸仙電商在短短數年內逐漸推出完美日記、小奧汀、完子心選和如今的Pink Bear皮可熊等高性價比彩妝、護膚品牌。隨后分別在2020年10月收購Galenic，在2021年3月收購Eve Lom。
至此，逸仙電商在進口品和國貨，高端品牌和大眾品牌，一線市場和下沉市場之間做出了平衡。
天貓數據顯示，在中國三線及以下城市的下沉市場，國產平價彩妝的消費者滲透率超過九成。口紅、眉筆和眼影是下沉市場消費者最為青睞的彩妝產品。此外，得益于天貓平臺和聚劃算的影響力，國產彩妝在過去一年間，銷量同比增長超過20倍，成為名副其實的國貨之光。
值得注意的是，三線及以下城市，平價彩妝貢獻了六成以上的銷售額，有九成以上的彩妝消費者購買過平價彩妝品牌，遠超中高端彩妝。從2016年開始，中國下沉市場的增速就超過了城市市場。
覆蓋10億人口，下沉市場的美妝教育和品牌概念才初步形成，此時用高性價比的產品去完成這一美妝消費群體的布局，逸仙電商為時未晚。
來源：化妝品財經在線 李建子
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