在這個數字化時代，品牌資產決定了品牌的用戶心智以及未來的價值兌現。因此，在流量娛樂結束、買量式營銷增長停滯的當下，廣告正成為B站收入高速增長的新引擎。B站副董事長兼COO李旎認為，B站商業中臺系統“品牌銀行”，可以幫助品牌主在數字時代創造品牌價值。

　　商業中臺系統“品牌銀行”指的是，B站搭建的包括整合了內容加熱工具的商業合作平臺花火、觀測品牌表現的數據工具 Z 指數等在內的商業中臺系統。但同時，它更是 B 站對自身營銷價值的定位。李旎指出，投放廣告費用不是單一消耗預算。客戶可以通過品牌銀行系統挖掘B站生態資源，對品牌資產進行投資和管理，實現品牌價值長期增值。

　　數字時代的品牌資產，由品牌內容和用戶關系組成，并通過數字社區構建。基于B站生態的營銷方法論“4i興趣營銷模型”為：洞察（insight）、資源（immerse）、傳播（impress）和 復利（icon）。這套模型以對社區的洞察為起點，通過營銷資源的配置，利用圈層營銷、節點營銷、事件營銷、種草營銷四種整合傳播路徑，最終圍繞內容表現出三個層面的復利，包括時間復利、社區復利、IP復利。B站副董事長兼COO李旎表示數字時代的品牌資產，可以用一個公式可以簡單概括：品牌資產=品牌內容+用戶關系。這個相加關系，必須通過數字社區構建。

　　在李旎看來，廣告是一個互聯網內容平臺天生的能力，因此B站的增⻓，不僅可以容納廣告，而且一定能做好廣告。同時B站作為一個數字社區，代表著廣告的未來，是穿越周期和變化的。有數據顯示，品牌主在B站投放的廣告視頻，7天后播放量占整體播放量的45%，長尾效應顯著，實現時間復利。同時，根據對2021年投放金額前100位品牌的數據統計，品牌內容在社區不斷被二創產生裂變，廣告投放一年后，站內品牌相關稿件增加2.15倍，實現社區復利，并產生顯著的用戶偏好，帶動品牌相關搜索量增加2.75倍，實現IP復利。

　　“在數字世界，B站的品牌價值是由用戶、社區、內容一起構建的。”李旎認為，這同樣適用于任何品牌。截至2021年底，“花火”平臺已吸引超過1.5萬UP主入駐，品牌的復投率超過75%，有超過4000個商單視頻登上全站熱門，UP主創作出的優質創意內容成為全網新的營銷標桿。

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